¿Oportunidad para tu ecommerce?

¿Oportunidad para tu Ecommerce o lucha encarnizada por las primeras posiciones?:

 

La eliminación de los anuncios del lateral de las páginas de resultados de búsquedas de Google y su sustitución por los resultados de “Shopping” es una oportunidad para los Ecommerce y viene a confimar la importancia de la visualización en los dispositivos móvil, y también que a partir de ahora, las búsquedas orgánicas perderán algo de importancia.

Este cambio ya se esta implementando pero todavía no afecta todas las búsquedas, según fuentes del propio Google.

Otro cambio que podremos ver es la  ampliación de 3 a 4 de los anuncios en la parte superior. Y que los resultados visibles, patrocinados y orgánicos, en la parte superior pasan de 10 a 4. Pero se mantienen los 3 anuncios en la parte inferior, justo por debajo de los resultados orgánicos de la búsqueda.

Google ha tomado esta medida debido a la  bajada de la inversión publicitaria y, por ende, de los clics de los usuarios.  Con esta nueva medida de Google, nos tememos que también acabaremos saturados de anuncios en nuestros dispositivos móviles. Pero lo peor de todo, será que este cambio afectará a la competencia por las primeras posiciones y  seguramente provocará un aumento del CPC. Y creará a la larga una marcada diferencia entre aquellas empresas que tengan presupuestos ilimitados y las que no tengan esa suerte para invertir en Adwords.

Y nos obligará a posicionarnos lo más arriba posible para obtener buenos resultados, debiendo incrementar también nuestros esfuerzos en SEO para obtener mayor visibilidad en los resultados orgánicos, ¡porque estos se verán reducidos!

ecommerce Google

 

¿Crees que está nueva medida de Google beneficiará a tu ecommerce o por el contrario hará más difícil a tu ecommerce estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, tanto de pago como orgánicos? 😉

Sacando un poco el polvo a mis primeros apuntes Campaña Adwords:

Sacando un poco el polvo a mis primeros apuntes “Campaña Adwords”:

Antes de actuar hay que estudiar y testear, y por ello, considero que es fundamental, a priori, tener los fundamentos de Adwords perfectamente claros, para poder llevar a cabo una exitosa campaña Adwords.

Así que voy a sacar un poco el polvo a mis primeros apuntes Adwords y compartirlos con vosotros 😉 ( y de esta forma, voy documentando mis notas y ¡los voy poniendo en orden!) :

Primeramente hay que entender el valor de la publicidad online, y observar que está evolucionando a pasos agigantados, por ello, es importante ponerse en los zapatos del cliente y entender que las búsquedas online han cambiado mucho desde la aparición de la primera página web ¡hace dos décadas!

El consumidor busca en internet, compara precios, mira opiniones de otros consumidores sobre lo que esta buscando, y utiliza las redes sociales para resolver posibles dudas que tenga al respecto, e intenta confiar en la página web donde realizará la compra online, y si no confía y tiene la posibilidad de encontrarlo  offline  se dirigirá  a la tienda física para recoger el mismo el producto o servicio elegido. Porque el consumidor online es bastante caprichoso y ¡lo quiere ya!

Después de mirar el correo, lo que más hacemos en internet ¡es buscar!, y es la puerta de todo lo que hacemos online y offline después…¡hay que aprovechar esto! 😉

Y desde luego, antes de empezar, debemos tener muy clara  la visión general:

 

campaña adwords

Y también debemos aplicar el principio de Pareto 80/20,

campaña adwords

 

y quedarnos luego en 20/80:

campaña adwords

Se trata de acción, medir y aprender, y así cíclicamente en evaluación continua.  Es una de las cosas buenas que tiene Google, que nos deja ver que es lo que ve de nuestras webs y nos lo deja mejorar.

Y si es  SEM lo que se nos queda como ese 20, empezaremos a estudiar y analizar Adwords:

En los SERP , que son las páginas de resultados de las búsquedas realizadas (Search engine results) en Google y en donde se nos muestran los resultados orgánicos (SEO) y los de pago (SEM)
Los resultados SEM, se mostrarán siempre que haya gente pagando por esa palabra clave por la que hemos iniciado la búsqueda, y si hay competencia , se nos mostrarán primero 3 resultados arriba y otros 8 resultados en un lado, haciendo un total de 11 anuncios de pago, y a continuación 10 resultados orgánicos, más o menos.

En Adwords tenemos dos tipos de Red:

1-Red de Búsqueda
2-Red de Display

(1). Aquí encontramos al propio buscador Google.com , Terra… y son anuncios de texto.
(2). Sitios web que se han asociado con Google, y tenemos anuncios de texto, gráfico, rich media o videos, móvil…

También podemos combinar las dos redes si buscamos el objetivo de aparecer y mejorar nuestro branding.

Las ventajas de Adwords: son las tres “r” en inglés , reach, relevance y ROI, que en español serán:

1. Alcance
2. Relevancia
3. Retorno de inversión

(1). con un alcance de más de 1.000 personas, llegas y resuelves esa búsqueda.
(2). Solo los que te buscan son los que te van a ver.
(3). Tú decides lo que te quieres gastar.

Términos que debemos conocer a pies juntillas:

Debemos tener en cuenta las palabras clave: que son palabras o frase que seleccionamos para aparecer cuando la gente haga una búsqueda. Términos o frases que deseas que hagan aparecer tu anuncio.

Ubicación: Sitio web en que te gustaría que apareciese tu anuncio (solo para Red Display)

Orientación: Zona geográfica en dónde deseas publicarte.

Campaña/grupo de anuncios: cada campaña contiene uno o más grupos de anuncios, que son:
1. Conjunto de anuncios.
2. Palabras clave.
3. Ubicaciones por temas.

Impresiones: Número de veces que un anuncio aparece en la pantalla de los usuarios.

Clic: Número de personas que han accedido a tu sitio web desde tu anuncio.

CTR: porcentaje de clic: los clics que tuviste en tu anuncio y se calcula:

(Número de clic que recibe tu anuncio / número de impresiones ) x 100

Tenemos dos tipos de pago:

1. CPC: Adwords cobra por cada clic que recibe tu anuncio.
2. CPM: Cantidad máxima que estas dispuesto a pagar por cada 1.000 impresiones de tu anuncio ( solo para la Red Display)

Nivel de calidad: CTR: Base para medir la calidad de una palabra clave. Cuanto más elevado sea tu nivel de calidad, menor es el precio que pagará por cada clic y mejor será tu posición. Es el histórico de rendimiento de la palabra clave, según el número de clics recibido en función del número de impresiones.

Este x  el CPC   nos dará el ranking.

Con lo que nos encontramos un tráfico altamente segmentado y de alta calidad, y una audiencia que busca activamente un producto o servicio en relación a  la empresa anunciada.

Conversiones: Alguien hace clic en tu anuncio y luego realiza la acción que definiste como valiosa para tu empresa, por ejemplo, compra online, contactar vía teléfono…
Básicamente es lo que queremos que el usuario haga al llegar a nuestro sitio.

Después de tener esto claro, podemos crear una cuenta Adwords:

1º PASO:
Debemos elegir un tipo de moneda y zona horaria: esto es muy importante hacerlo bien, porque sólo podrás cambiar la zona horaria una vez y el tipo de moneda nunca, porque se usa para facturar y establece así Google.

2º PASO:

Contraseña de la cuenta Adwords: es la misma que usas para los demás productos de Google, con lo que debes tener en cuenta que si cambias una, ¡cambian todas!

3º PASO:
Datos de facturación para activarla. 

Si haces clic en la siguiente foto ¡puedes empezar a crear tu cuenta Adwords!:

 

crear cuenta y campaña  adwords

Foto fuente: https://adwords.google.com Google 2015

 

NOTA INTERESANTE: Podemos crear y activar una cuenta Adwords pero no hace falta pagar, puedes crear campañas falsas y experimentar para aprender y desde luego ¡que recomiendo que se realice este paso previo!

En el siguiente post hablaremos de cómo configurar una campaña de Adwords. Así que ir pensando en el objetivo de la campaña que queréis crear y cuál es vuestro mercado objetivo 😉

Explicación Posicionamiento Web Local Places:

 Hoy en día, todo el mundo tiene un Smartphone con Google Maps, gracias a esto, muchas de estas personas cuando necesitan buscar una inmobiliaria, un centro de pilates, una villa o un restaurante, suele buscar en Google y visualizar los resultados de las búsquedas locales, ya que son relevantes para el usuario ya que se tratan de negocios de su misma localidad según su geolocalización, esto nos ayuda a potenciar nuestro negocio a nivel local.

Muchas de las empresas o negocios locales no están bien localizados en Google maps y cuando alguna de estas personas decide visitar nuestro local y no lo encuentra… perdemos a un futuro cliente. 😉

Como se puede ver en esta imagen salir en Google Places tiene grandes ventajas: es gratis  🙂 y además los resultados de Google Places aparecen bien posicionados, incluso antes de los resultados naturales y justo después de los anuncios patrocinados que pagan por cada visita que reciben.

En la imagen que tenemos justo debajo,  se puede observar los anuncios de Google Adwords marcados en amarillo y los resultados de Google Places en Gris.

 

Localseo.es

Ahora se ha producido un cambio y los anuncios de Google Adwords se visualizan donde estaban antes pero con una etiqueta que pone AD delante, para que no sea tan evidente a simple vista que se está pagando por estar 😉

como se puede ver en la siguiente captura de pantalla:

Google

Google Adwords

En 2011 había más de 50 millones de Páginas en Google Places de todo tipo de negocios, restaurantes, dentistas, hoteles, gimnasios, inmobiliarias, gasolineras…hoy día este dato se ha triplicado. 😉

 Más de 4 millones de los listados de negocios han sido reclamados, de estos 2 millones son de USA.

Los resultados de Google Places aparecen de forma automática en combinación con los resultados naturales.

Disponen de mas información que los resultados naturales, pueden tener fotos, opiniones, enlaces a mapas, y en muchos casos aparecen por encima de los resultados orgánicos.

El 20% de las búsquedas en Google están relacionadas con búsquedas locales, el 88% de los usuarios de móviles busca información local.

En Localseo.es sabemos que el posicionamiento Local y la web móvil van unidos, estando bien posicionado en los directorios locales y mapas se esta preparado para los móviles, tablets y ordenadores convencionales. 🙂

La localización es muy rentable, y una vez implementado en los principales motores de búsqueda, proporcionará resultados duraderos para su clasificación orgánica.

Si estás buscando quién puede ayudarte a posicionar tu negocio en internet  Localseo.es te proporciona una estrategia a medida para tu empresa, porque  nos aseguramos que seas encontrado por potenciales clientes y a destacar de tu competencia obteniendo  una mejor clasificación de los resultados y una mayor visibilidad. Y además te damos todas las garantías porque somos socio certificado de Google Adwords . 🙂

¿Hablamos? 😉

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